一般地說，成功的營銷戰略就是仔細地定位目標市場，并且直接向該目標市場提供比競爭對手更符合消費者需求的產品或服務。在面對瞬息萬變的市場，無論決策者設計多么完善的營銷戰略規劃和實施方案，都很難避免投資的風險。

目標市場選擇風險

目標市場選擇風險指市場細分后的目標市場的選擇所帶來的營銷風險。其關鍵問題是市場選擇能否對準目標顧客需求，能否在目標市場保持競爭優勢。目標市場選擇可以用市場容量適應性、企業資源適應性、市場競爭適應性、市場機會適應性和進退壁壘適應性這幾個指標來衡量。

市場定位風險

有了正確的目標市場，還必須要求產品符合目標市場的要求。產品的市場定位是通過細分市場來選擇目標市場，根據目標市場的特點來確定產品在市場中的地位。準確的市場定位要求企業必須根據市場的需求來確定自己產品的屬性，使產品的賣點與市場的買點之間保持較高的同位度。

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